Extrait de l'interview

Question d'un internaute : beaucoup de marques se disent écologiques à peu de frais, alors qu'elles ne changent rien à leurs habitudes dans le fond. Ne serait-il pas judicieux de punir ceux qui exagèrent ?

NKM : C'est vrai que le développement durable est devenu un argument et que souvent, c'est surtout du marketing. C'est une vraie difficulté, parce que pour punir, il faut d'abord avoir des critères partagés, acceptés, validés, et le développement durable se met difficilement en critères. On en développe progressivement, et il faut apprendre à y être attentif. C'est pour le bâtiment le HQE (haute qualité env), le BBC (bâtiment basse consommation) ou le BEP (bâtiment à énergie positive). C'est aussi pour les énergies renouvelables des normes comme Qualisol pour le solaire ou pour les produits de grande consommation, le label NF environnement ou l'écolabel européen. Il y a une journée annuelle de communication sur ces écolabels, mais nous n'avons pas encore réussi à diffuser suffisamment cette information.

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